Abren bar que te da cerveza gratis si sales a correr

El mundo con el mundo runner puede que no esté entre las actividades deportivas más famosas a nivel mundial, pero sí tiene una comunidad muy importante.

Para darnos una idea, sólo en Estados Unidos se estima que hay cerca de 60 millones de personas que corren o trotan como práctica deportiva, algo que sin duda contribuye al mercado de calzado deportivo, uno que representa más de 16 mil 142 millones de dólares, ambos datos de acuerdo con proyecciones en Statisa.

Welcome to #TheRunaway pub - where you can redeem your @STRAVA miles for free pints ????.

Our first challenge starts tomorrow. Find out more ???? https://t.co/yBoYGoafY8 pic.twitter.com/NQyFRHJxiF

— New Balance UK (@NewBalanceUK) 17 de febrero de 2019

Sin duda esto es algo que atrae a muchas marca y, aunque New Balance tal vez no pueda competir en preferencia con Nike (49.9 por ciento) y Adidas (16.1 por ciento), según una encuesta (2017) de Runister, es una de las más interesadas en conectar con este consumidor.

Una creativa acción de co-branding

La firma con sede en Boston está decidida a conquistar a los runners, tanto que incluso los quiere atraer con cerveza.

Sí, una idea que no pareciera lógica pero hay que reconocer que se traduce en una estrategia creativa.

Para ser claros, New Balance se asoció con la app para corredores Strava para abrir un Pub que para darte una cerveza, en lugar de dinero, te cobra con millas.

Redeem your @STRAVA running points for pints ???? at our very own pub The Runaway.

Join the challenge ???? https://t.co/ifBjUD3GsE pic.twitter.com/RwFTvFRDgU

— New Balance UK (@NewBalanceUK) 22 de febrero de 2019

El bar se llama ‘The Runaway‘, instalado en Charing Cross Road en Londres y su objetivo es dar promoción a cuatro retos lanzados por las marcas que buscan dar seguimiento a los hábitos de los runners que se preparan para un maratón.

De tal forma, cuando una persona se une a uno de los retos recibe una tarjeta para agregar al wallet de su smartphone en la que se registrarán las millas (o kilómetros) que corran, mismas que se pueden cambiar por una cerveza.

1 week left to collect your @STRAVA miles to trade in for free pints ???? at TheRunaway.

40 miles for pints - https://t.co/ifBjUD3GsE pic.twitter.com/J6swzisRy6

— New Balance UK (@NewBalanceUK) 25 de febrero de 2019

Con información de Merca 2.0